Специалист
Роман Тарасов
Практик с опытом и на стороне клиента, и на стороне агентства. Регулярно выступает на отраслевых конференциях.
Отвечает за связку бренда и перформанса. В индустрии известен скептическим отношением к модным метрикам.
Практический вывод для тех, кто планирует похожий манёвр: договоритесь о горизонте оценки до старта. Три месяца — это не срок для решений, которые меняют структуру спроса.
Первое, что бросается в глаза при разборе — расхождение между декларируемой стратегией и реальным распределением бюджета. Команда заявляет о приоритете удержания, но восемь из десяти рублей уходят в верх воронки.