РазборВыбор редакции
Атрибуция без иллюзий: почему data-driven модель у вас скорее всего не работает
Модель атрибуции на данных требует объёма, которого у большинства компаний нет. Разбираем, при каких условиях она обучается, и что делать…
Автор издания
Максим Ерохин
Индустрия
Генеративная выдача забирает клики. Что с этим делать владельцу трафика
Ответы поисковика прямо в выдаче меняют экономику органики. Разбираем, какие типы запросов теряют трафик первыми и куда переносить усилия.
Контекстная рекламаВыбор редакции
Как Вектор Ритейл сократил ассортимент в рекламе на 40% и вышел на плановую маржу
Команда посчитала экономику до уровня товарной позиции, отключила рекламу трёх категорий и потеряла половину трафика. Через год маржа вышла в…
Практика
Инхаус или агентство: расчёт, который стоит сделать до найма
Сравнение обычно ведут по стоимости часа и приходят к неверному выводу. Разбираем модель, которая учитывает скрытые издержки обеих схем.
Email и CRMКейс
Гринлайн: как триггерные письма заменили массовую рассылку
Число писем сократили вдвое, выручку канала увеличили на треть. Разбор перехода с календаря на события.
ИсследованиеВыбор редакции
Что показывает выборка из 40 отчётов: типичные ошибки в маркетинговой отчётности
Редакция разобрала отчёты, которые агентства присылают клиентам. Восемь повторяющихся проблем и то, как они искажают решения.
Веб-аналитикаКейс
Астра Банк: переход на инкрементальные тесты в регуляторно ограниченной среде
Банк не мог передавать пользовательские данные внешним системам. Команда построила измерение на географических экспериментах и агрегированных данных.
Email и CRMКейс
Небо Мобайл: две трети бюджета из привлечения в реактивацию базы
Компания перенесла большую часть бюджета в работу с существующими пользователями. Разбор с когортными данными и описанием того, что не сработало.