РазборВыбор редакции
Атрибуция без иллюзий: почему data-driven модель у вас скорее всего не работает
Модель атрибуции на данных требует объёма, которого у большинства компаний нет. Разбираем, при каких условиях она обучается, и что делать…
Архив
Без рубрики
8 материалов
Мировая практикаПеревод
Экономика внимания: почему охват перестал быть валютой
Рекламодатели переходят от оплаты за показ к оплате за подтверждённое внимание. Что это меняет в планировании и где метрика ломается.
Индустрия
Генеративная выдача забирает клики. Что с этим делать владельцу трафика
Ответы поисковика прямо в выдаче меняют экономику органики. Разбираем, какие типы запросов теряют трафик первыми и куда переносить усилия.
Практика
Инхаус или агентство: расчёт, который стоит сделать до найма
Сравнение обычно ведут по стоимости часа и приходят к неверному выводу. Разбираем модель, которая учитывает скрытые издержки обеих схем.
Мировая практикаПеревод
Ретеншн важнее охвата: разбор модели удержания в подписочном бизнесе
Адаптация материала о том, как компании перестраивают маркетинг вокруг удержания, и почему первые полгода это выглядит как провал.
ИсследованиеВыбор редакции
Что показывает выборка из 40 отчётов: типичные ошибки в маркетинговой отчётности
Редакция разобрала отчёты, которые агентства присылают клиентам. Восемь повторяющихся проблем и то, как они искажают решения.
Колонка
Бренд как актив: как объяснить финансовому директору, за что платят
Бренд-бюджет режут первым не потому, что он бесполезен, а потому что его защищают неправильными аргументами. Разбираем работающие.
Мировая практикаПеревод
Конец дешёвого трафика: как менялась стоимость привлечения за десять лет
Дайджест по материалам зарубежной деловой прессы: почему стоимость привлечения росла быстрее инфляции и что из этого следует.